精酿赛道阵亡率居高不下，2024精酿品牌该如何破局？
如果要用一个字来概括，2023年的精酿啤酒行业，那非‘卷’莫属；如果要用一个字，来预测2024年的精酿啤酒行业，那非‘破’不可，不破不立。
从开年烟火气十足，大家伙磨刀霍霍想大干一场，到后来小白创业者疯狂涌入，消费者越来越“克制”，市场竞争不断加剧。
卷产品、卷价格、卷营销、卷体验、卷模式，各种“酒+ ”模式频繁上演，产品做加法成为常态；消费回归理性，极致质价比备受追捧；情绪价值拉满，只为抓住流量。
在这场前所未有的大变局中，有人黯然离场，有人逆势增长。
这样的趋势下，2024年入局精酿啤酒行业，还有机会吗？
毋庸置疑。虽然这两年精酿啤酒行业竞争激烈，但目前仍处于行业蓝海阶段，未来的上升和增长空间仍然巨大。
那么，想入局和身在局中的品牌该如何才能在重重竞争中破局呢？
01
针对消费者需求，做好选品和品质
中国消费者经过大众化啤酒一百多年的洗礼，已经形成了低苦度、麦香型的口味习惯。
在面对接触精酿较少的大众群体时，选品上一定要优先以大众易饮的、基础的且能够耐喝的产品为主，比如德式小麦、比利时小麦、皮尔森等，另外搭配一些IPA、果啤等特色产品丰富产品矩阵。
消费体验最直观的感受是来自产品的感受，一杯让消费者频频皱眉的精酿很难产生复购。
尤其对于年轻消费者，无论什么产品，都要保证同品类的产品质量稳定和风味一致，给予消费者好的产品体验。
英豪精酿始终坚持品质至上，在酿造上独创‘四精’选材标准，始终坚持高水准酿造、高标准生产、高水平的三高原则，为消费者保驾护航。
02
好喝也要喝得起，聚焦质价比
既然是面对大众消费者，好喝、大杯、便宜，仍然是抢占市场的关键。
作为大众饮品，酒水消费频次相对较高，消费者在决策时，会基于产品质价比做综合判断。
精酿品牌要了解市场的主流价格带，把产品价格定位在一个大众能接受的范围，顾客用平价的价格就能买到超出预想的精酿体验，自然会产生复购和良性反馈。
正如英豪啤酒核心逻辑在于用平价精酿去做工业啤酒的平替升级。
市场上，中高价产品比例逐步上升，消费升级趋势明显，英豪啤酒则瞄准这一痛点，希望用平价精酿的产品定位迅速抢占啤酒消费升级市场。
03
推陈出新，满足消费需求
随着精酿啤酒行业的日益火热、风口趋势的逐渐明显，除了品质、价格，研发、创新能力也是衡量品牌竞争力的重要因素，而英豪啤酒是其中的先行者。
英豪啤酒拥有一支专业成熟的研发和酿酒师团队，在产品研发和创新时，从原料、工艺、设备上，进行精细的设计考量，保证让消费者喝到新鲜满意的高品质精酿。
经过多年发展，英豪啤酒品类十分丰富，精酿鲜啤口味众多，拥有小麦白啤、各种果味、黑啤、波特、IPA等几十种热门精酿啤酒；包装形式丰富，有罐装、桶装、瓶装精酿，以及各种现打现喝的精酿鲜啤，可充分满足各渠道客户及消费者需求。
同时，英豪打通精酿啤酒生产、供应、服务的整个环节，不但为合作伙伴和品牌提供简单快捷、稳定的入局方式，更重要的是资源整合后，把精酿啤酒的供应价格实质的降下来，让更多的合作者在精酿啤酒赛道竞争中获得更大的优势！
