Z世代消费观察:市场内卷,"精酿白啤"热度不降反升!

新消费文化的兴起，让中国啤酒市场迎来了前所未有的变革。如今，消费者在选择啤酒时，已不仅仅是满足解渴的基本需求，而是更加看重其带来的品质享受和品味体验。

与无糖茶、NFC果汁的火热近乎相同的迭代逻辑，啤酒市场风云变幻十多年，人们已经厌倦了千篇一律的工业啤酒的淡爽口感。

调研数据显示，啤酒风味、原麦汁浓度、酒精度是消费者最关注的因素，外包装、品牌档次反而是选购时次要的考量因素。

值得注意的是，对啤酒风味的偏好在90后、95后及以下的新世代中表现得尤为显著。

精致化啤酒的崛起，是契合“悦己”时代精神的趋势。一个细分品类悄然崛起，白啤成为年轻消费者的新宠。

作为啤酒市场的“后起之秀”，2023年1-10月，国内市场白啤销量增长率为18%，以惊人的速度抢占消费者的心。

它不仅满足了年轻人对新鲜、独特口感的追求，更以其深厚的文化底蕴，成为了他们表达个性、追求品质生的新方式。

据数据统计，2017年-2021年，中国精酿啤酒消费量增速高于啤酒行业整体增速，预测到2025年可达1300亿元。

同时，国内精酿啤酒消费单价呈逐年增长态势，预计到2025年消费单价可达到80元/升，全国啤酒市场的“白啤热”正在不断升温。

作为行业内的佼佼者，英豪始终保持着对市场趋势的敏锐洞察与对消费者需求的深刻理解，不断在产品研发领域深耕细作，力求为消费者带来更加多元化、高品质的饮酒体验。

今年下半年，英豪再次发力，经过精心筹备与反复调试，成功推出了两款精酿白啤，旨在为消费者带来前所未有的味蕾盛宴与品饮体验。

这两款白啤，不仅在口感上实现了突破，更在包装设计上下足了功夫，采用了简约而不失时尚的设计风格，既体现了产品的高端品质，又符合现代消费者的审美需求。

新品的问世，不仅是对啤酒品质的一次全新升级，更是对现代消费者多元化、个性化需求的精准把握。

NO.1 275ml小麦精酿白啤

这款小麦精酿白啤，精选优质酵母、进口啤酒花、优质麦芽、酿造用水，经过28+天自然发酵、小罐慢酿而成，酿造的每一个环节都倾注了酿酒师的心血与热情。

倒入杯中，细腻丰富的泡沫如云朵般轻盈升起；喝上一口，你会感受到那独特的口感在舌尖上跳跃。

3.3%vol的酒精度，恰到好处地带来一丝微醺的愉悦，却又不会让人上头；10°P 的原麦汁浓度，喝起来醇香顺口，每一口都像是对味蕾的奖励。

英豪精酿小麦白啤，不仅是味觉的享受，更是一种情感的寄托。

无论是与三五好友相聚，共享欢乐时光；还是在独处的夜晚，伴着舒缓的音乐，让思绪在酒香中飘荡，它都能成为你最贴心的伙伴。

NO.2 德式小麦白啤1L畅饮装

与普通啤酒不同，这款白啤的酒液更加浑浊、呈现云雾状外观，在口感方面的层次性也更强，具有明显的丁香风味，以及香蕉味的果味酯香。

开启瓶盖，即可闻到一股清新宜人的麦芽香气；倒入杯中，泡沫翻涌，瞬间充斥了杯体，泡沫洁白、细腻、持久，酒体呈透明略带混浊的浅金黄色。

入口顺滑鲜爽，杀口感不强，碳酸含量适中，既能够带来清爽的刺激感，又不会掩盖啤酒本身的风味。

酒精度4.1%vol,无论是微醺独酌还是与朋友聚会畅饮，德式小麦白啤都能带来愉悦的饮酒体验。

白啤的走红是消费升级、品牌创新与市场需求精准对接的共同结果。

未来，随着技术的不断进步和消费者需求的持续变化，白啤市场有望继续保持活力，为啤酒行业带来更多的创新与可能。